Как разрабатывать план маркетинга для нового товара с учётом его жизненного цикла?

При разработке плана маркетинга для нового товара с учётом его жизненного цикла (ЖЦТ) необходимо учитывать, что на каждом этапе цикла требуется свой подход. lpgenerator.ru www.reg.ru

Некоторые рекомендации по разработке плана для разных этапов ЖЦТ:

• Этап внедрения. www.reg.ru Цель — создание осведомлённости о продукте и стимулирование первых продаж. www.reg.ru Нужно определить, что клиентам нравится в продукте, какая реклама их привлекает, что кажется недоработанным. lpgenerator.ru Можно собрать отзывы, которые помогут скорректировать переход на стадию роста. lpgenerator.ru
• Этап роста. www.reg.ru Задача — удержать лидерство, расширять дистрибуцию, возможно, чуть снизить цену, чтобы привлечь больше покупателей. www.reg.ru Нужно уделять внимание репутации, отслеживать узнаваемость бренда и конкуренцию. lpgenerator.ru
• Этап зрелости. www.reg.ru Важно поддерживать лояльность клиентов, отслеживать метрики эффективности бренда, следить, какие новинки выпускают конкуренты, выявлять тенденции, которые могут привести к упадку или росту. lpgenerator.ru Возможно, стоит провести ребрендинг, выйти на новый рынок или расширить ассортимент. lpgenerator.ru
• Этап спада. www.reg.ru Нужно принять решение о дальнейшей судьбе продукта. www.reg.ru Возможные варианты: сокращение затрат, снижение цен, поиск новых рынков сбыта или снятие продукта с производства. www.reg.ru

Некоторые маркетинговые стратегии, которые можно использовать на разных этапах ЖЦТ:

• Модификации рынка. evidpo.ru nipkef.ru Направлены на расширение охвата продукта за счёт выхода на новые рыночные сегменты или географические рынки. evidpo.ru nipkef.ru
• Модификации товара. evidpo.ru nipkef.ru Включают внесение изменений в продукт для удовлетворения запросов потребителей. evidpo.ru nipkef.ru Например, обновление функций, изменение дизайна и упаковки, расширение ассортиментной линейки. evidpo.ru nipkef.ru
• Стимулирование сбыта. evidpo.ru nipkef.ru Направлено на непосредственное побуждение потребителей к покупке. evidpo.ru К таким методам относятся ценовые акции, скидки, бонусные программы, купоны, рекламные кампании, призывающие к немедленной покупке, программы лояльности для удержания существующих клиентов. nipkef.ru

Процесс создания стратегии продуктового маркетинга будет индивидуальным для каждого продукта. hightime.media