Как разрабатывать маркетинговую стратегию для компании на международном уровне?

Разработка маркетинговой стратегии для компании на международном уровне включает несколько этапов: spravochnick.ru

1. Поиск и изучение целевых международных рынков товаров и услуг. spravochnick.ru Необходимо исследовать макро- и микросреду компании, потенциальных рынков сбыта и покупателей, сформулировать основные цели и тактические задачи для их достижения. spravochnick.ru
2. Определение ключевых компетенций организации. spravochnick.ru Это формирование основных преимуществ компании, которые обеспечивают конкурентоспособность её продукции на рынке. spravochnick.ru
3. Формирование стратегии глобального маркетинга. spravochnick.ru Стратегия рассчитана на долгосрочную перспективу и основана на продвижении бренда на внешнем рынке. spravochnick.ru
4. Разработка маркетинга-микс. spravochnick.ru Элементы комплекса маркетинга на зарубежных рынках стандартизируются или адаптируются под местные условия и потребности потребителей той или иной страны. spravochnick.ru
5. Создание глобального бизнес-портфеля. spravochnick.ru Подразумевает создание нескольких стратегий, рассчитанных на различные виды и направления деятельности и различные по местонахождению рынки. spravochnick.ru

Некоторые элементы маркетинговой стратегии:

• Цель. optimalgroup.ru practicum.yandex.ru Цели должны быть конкретными, измеримыми и соответствовать общим бизнес-целям компании. optimalgroup.ru
• Продукт. optimalgroup.ru practicum.yandex.ru Необходимо чётко описать товар или услугу, которую предлагает компания, выделяя их уникальные характеристики в сравнении с предложениями конкурентов. optimalgroup.ru
• Ценообразование. optimalgroup.ru practicum.yandex.ru Подробное описание того, как формируется цена на продукт, какие факторы на неё влияют и какие преимущества она обеспечивает. optimalgroup.ru
• Целевая аудитория. optimalgroup.ru practicum.yandex.ru Описание и сегментация потенциальных потребителей продукта. optimalgroup.ru
• Рынок и конкуренты. optimalgroup.ru Анализ рыночных сегментов, спроса потребителей, текущих тенденций, а также ключевых игроков и конкурентов с похожими продуктами. optimalgroup.ru
• Ресурсы и инструменты маркетинговой стратегии. optimalgroup.ru Распределение бюджета на маркетинг между исполнителями, каналами и маркетинговыми инструментами, а также расчёт необходимых затрат на специалистов, производство и продвижение контента. optimalgroup.ru
• Риски. optimalgroup.ru Идентификация внутренних и внешних рисков, таких как рыночная нестабильность, выпуск похожих продуктов конкурентами, изменения законодательства или дефицит ресурсов. optimalgroup.ru
• План реализации маркетинговой стратегии. optimalgroup.ru Необходим детализированный план действий, определяющий шаги, сроки и ожидаемые результаты для успешной реализации стратегии. optimalgroup.ru

Разработка маркетинговой стратегии — постоянный процесс. optimalgroup.ru practicum.yandex.ru После анализа результатов стратегия может быть усовершенствована или пересмотрена в соответствии с полученными данными. optimalgroup.ru