Разработка маркетинговой стратегии для компании на международном уровне включает несколько этапов: 1

1. Поиск и изучение целевых международных рынков товаров и услуг. 1 Необходимо исследовать макро- и микросреду компании, потенциальных рынков сбыта и покупателей, сформулировать основные цели и тактические задачи для их достижения. 1
2. Определение ключевых компетенций организации. 1 Это формирование основных преимуществ компании, которые обеспечивают конкурентоспособность её продукции на рынке. 1
3. Формирование стратегии глобального маркетинга. 1 Стратегия рассчитана на долгосрочную перспективу и основана на продвижении бренда на внешнем рынке. 1
4. Разработка маркетинга-микс. 1 Элементы комплекса маркетинга на зарубежных рынках стандартизируются или адаптируются под местные условия и потребности потребителей той или иной страны. 1
5. Создание глобального бизнес-портфеля. 1 Подразумевает создание нескольких стратегий, рассчитанных на различные виды и направления деятельности и различные по местонахождению рынки. 1

Некоторые элементы маркетинговой стратегии:

• Цель. 25 Цели должны быть конкретными, измеримыми и соответствовать общим бизнес-целям компании. 2
• Продукт. 25 Необходимо чётко описать товар или услугу, которую предлагает компания, выделяя их уникальные характеристики в сравнении с предложениями конкурентов. 2
• Ценообразование. 25 Подробное описание того, как формируется цена на продукт, какие факторы на неё влияют и какие преимущества она обеспечивает. 2
• Целевая аудитория. 25 Описание и сегментация потенциальных потребителей продукта. 2
• Рынок и конкуренты. 2 Анализ рыночных сегментов, спроса потребителей, текущих тенденций, а также ключевых игроков и конкурентов с похожими продуктами. 2
• Ресурсы и инструменты маркетинговой стратегии. 2 Распределение бюджета на маркетинг между исполнителями, каналами и маркетинговыми инструментами, а также расчёт необходимых затрат на специалистов, производство и продвижение контента. 2
• Риски. 2 Идентификация внутренних и внешних рисков, таких как рыночная нестабильность, выпуск похожих продуктов конкурентами, изменения законодательства или дефицит ресурсов. 2
• План реализации маркетинговой стратегии. 2 Необходим детализированный план действий, определяющий шаги, сроки и ожидаемые результаты для успешной реализации стратегии. 2

Разработка маркетинговой стратегии — постоянный процесс. 25 После анализа результатов стратегия может быть усовершенствована или пересмотрена в соответствии с полученными данными. 2