Некоторые различия маркетинга и продвижения продуктов в США и Рунете:

• Подход к работе со СМИ. 46 В России значимые онлайн-проекты могут рассчитывать на публикацию в крупных изданиях. 6 В США конкуренция выше и жёстче, поэтому привлечь внимание журналистов или блогеров сложнее. 6
• Контент-маркетинг. 46 В России он хаотичен и не поддаётся контролю со стороны маркетологов. 6 В США контент-маркетинг является обязательным условием для повышения эффективности. 6 Маркетологи подбирают метрики для каждого шага, учитывая стоимость создания контента, его распространения и продажи. 6
• Лидогенерация. 46 В США продажники максимально автоматизируют поиск лидов, формируя точный портрет своей целевой аудитории. 6 Далее через LinkedIn ведётся «охота» на подходящих пользователей, причём их «обрабатывают» до достижения поставленной цели. 6

Кроме того, для продвижения продуктов в США характерны такие особенности, как грамотная оптимизация контента, локализация сайта, создание экспертных материалов, сотрудничество с лидерами мнений и СМИ. 8 В Рунете для продвижения часто используют социальные сети, контент-маркетинг, контекстную рекламу и SEO-оптимизацию. 25