Как распознать гринвошинг в маркетинговых кампаниях компаний?

Чтобы распознать гринвошинг в маркетинговых кампаниях компаний, можно обратить внимание на следующие признаки:

• Расплывчатые заявления. markway.ru Бренды используют модные словечки вроде «эко френдли», «zero waste», «vegan», «органик», «био» или «устойчивый», не предоставляя конкретных доказательств и не поясняя, что именно делает их продукцию «зелёной». markway.ru
• Отвлечение внимания. markway.ru Бренды акцентируют внимание на экологичности одного аспекта своей продукции, игнорируя другие, более вредные процессы. markway.ru
• Преувеличение своих заслуг. markway.ru Например, бренды могут хвалить себя за то, что отказались от использования вредных веществ. markway.ru
• Громкие обещания. markway.ru Бренды рассказывают о своих планах снизить нагрузку на экологию, описывают, как эти изменения влияют на окружающую среду, приводят впечатляющие цифры. markway.ru
• Отсутствие сертификатов. cheremisina.online Нет ссылок на независимые эко-маркировки. cheremisina.online
• Фокус на несущественных деталях. cheremisina.online Например, подчёркивается «без пластика в крышке», но остальная упаковка пластиковая. cheremisina.online
• Чрезмерная эмоциональная окраска. cheremisina.online Вместо прозрачности — пафос и лозунги. cheremisina.online
• Отсутствие отчётности. cheremisina.online Нет ни одного документа, подтверждающего экологическую деятельность. cheremisina.online

Также стоит обратить внимание на долю «зелёного» продукта во всём ассортименте. markway.ru Если компания выделяет лишь один экологичный товар среди большого числа других, вредных для природы и человека, велика вероятность, что «органический продукт» — это маркетинговый ход. markway.ru

Если возникают сомнения относительно экологичности товара, рекомендуется изучить отзывы и мнения специалистов, организаций и независимых экспертов. markway.ru