Как распознать гринвошинг в маркетинговых кампаниях компаний?

Чтобы распознать гринвошинг в маркетинговых кампаниях компаний, можно обратить внимание на следующие признаки:

• Расплывчатые заявления. 2 Бренды используют модные словечки вроде «эко френдли», «zero waste», «vegan», «органик», «био» или «устойчивый», не предоставляя конкретных доказательств и не поясняя, что именно делает их продукцию «зелёной». 2
• Отвлечение внимания. 2 Бренды акцентируют внимание на экологичности одного аспекта своей продукции, игнорируя другие, более вредные процессы. 2
• Преувеличение своих заслуг. 2 Например, бренды могут хвалить себя за то, что отказались от использования вредных веществ. 2
• Громкие обещания. 2 Бренды рассказывают о своих планах снизить нагрузку на экологию, описывают, как эти изменения влияют на окружающую среду, приводят впечатляющие цифры. 2
• Отсутствие сертификатов. 4 Нет ссылок на независимые эко-маркировки. 4
• Фокус на несущественных деталях. 4 Например, подчёркивается «без пластика в крышке», но остальная упаковка пластиковая. 4
• Чрезмерная эмоциональная окраска. 4 Вместо прозрачности — пафос и лозунги. 4
• Отсутствие отчётности. 4 Нет ни одного документа, подтверждающего экологическую деятельность. 4

Также стоит обратить внимание на долю «зелёного» продукта во всём ассортименте. 2 Если компания выделяет лишь один экологичный товар среди большого числа других, вредных для природы и человека, велика вероятность, что «органический продукт» — это маркетинговый ход. 2

Если возникают сомнения относительно экологичности товара, рекомендуется изучить отзывы и мнения специалистов, организаций и независимых экспертов. 2