Система тегов в социальных сетях работает по принципу маркировки контента ключевыми словами или короткими фразами. 1 Авторы относят свои публикации к определённой тематике, а пользователи затем находят нужный контент, вводя ключевые слова в поиск в соцсетях или переходя по меткам в других публикациях. 2

Существуют различные типы тегов, которые выполняют разные функции: 2

• Геометки. 2 Отмечают местоположение: #москва, #люберцы. 2
• Метки контента. 2 Размечают материалы по виду, формату и тематике: #фото, #видео, #питомцы, #спорт, #мода, #здоровье. 2
• Для привлечения внимания. 2 Подталкивают пользователей к конверсионному действию (#лайк, #подписказаподписку), повышают охваты (#море, #любовь, #хорошеенастроение). 2

По частоте использования теги делятся на высоко-, средне-, низкочастотные и редкие. 2 Чем чаще используется метка, тем более широкую аудиторию можно охватить. 2

На разных площадках теги используются по-разному: в Твиттере — для поиска постов, в Инстаграме — для продвижения, в ОК — для привлечения внимания, в ВК и Телеграме — для навигации по контенту. 2