Противодействующий маркетинг может негативно повлиять на репутацию бренда, приведя к снижению спроса на товары другой фирмы или отрасли. 12 Цель такого маркетинга — убедить людей отказаться от потребления определённого товара, добиться прекращения его выпуска или изъятия из торговой сети. 2

Однако есть и другие способы, как улучшить репутацию бренда:

• Реформулирование бренда. 3 Компания может изменить позиционирование на рынке, чтобы подчеркнуть новые ценности и обязательства перед потребителями. 3 Это поможет переориентировать внимание от негативных ассоциаций на позитивные аспекты бренда. 3
• Инновации и уникальные продукты. 3 Разработка новых и инновационных продуктов или услуг, которые удовлетворяют потребности рынка и превосходят конкурентов, может изменить восприятие компании и увеличить спрос. 3
• Прозрачность и открытость. 3 Компании могут предоставить открытый доступ к информации о своих процессах производства, снабжения и экологических и социальных инициативах. 3 Это способствует доверию и убеждает потребителей в серьёзности усилий компании для улучшения своей деятельности. 3
• Участие в общественных инициативах. 3 Поддержка социальных и экологических инициатив, а также участие в благотворительных мероприятиях и проектах может положительно повлиять на репутацию компании и смягчить негативный спрос. 3