Как происходит смена названия бренда на международном рынке?

Смена названия бренда на международном рынке происходит в рамках процесса ренейминга. 1 Он может быть вызван различными факторами, такими как изменение бизнес-стратегии, смена целевой аудитории, корпоративные изменения, позиционирование на рынке или решение проблем с имиджем. 1

Процесс ренейминга включает несколько шагов: 1

1. Анализ ситуации. 1 Оценка текущей ситуации, выявление причин, побудивших к смене названия, и анализ влияния этого шага на бизнес. 1
2. Цели и стратегия. 1 Установление чётких целей ренейминга и разработка стратегии для их достижения. 1
3. Исследование рынка. 1 Анализ конкурентов, целевой аудитории и тенденций рынка для определения оптимального направления. 1
4. Креативный процесс. 1 Генерация идей для нового имени, логотипа и общего стиля компании. 1
5. Тестирование. 1 Проведение тестирования нового бренда среди представителей целевой аудитории для оценки его эффективности. 1
6. Легальная проверка. 1 Проверка доступности нового имени и логотипа, а также регистрация их для защиты интеллектуальной собственности. 1
7. Запуск и маркетинг. 1 Разработка стратегии внедрения нового бренда на рынок и проведение маркетинговых мероприятий для его поддержки. 1

Иногда смена названия бренда необходима при выходе на международный рынок. 5 Это объясняется тем, что наименование бренда подходит для конкретной страны, а в других уголках мира оно может вызывать неправильные ассоциации. 5 Также сменить логотип нужно будет в том случае, если на международном рынке уже зарегистрированы организации со схожим названием. 5