Как происходит адаптация зарубежных торговых марок для местного рынка?

Адаптация зарубежных торговых марок для местного рынка включает несколько этапов: habr.com

1. Исследование целевого рынка. habr.com Нужно определить спрос на продукт или услугу, изучить конкурентов, понять особенности местной культуры, законодательства и предпочтений потребителей. habr.com
2. Адаптация обозначения. habr.com Часто требуется изменить название или логотип под требования и предпочтения иностранной аудитории. habr.com
3. Проверка обозначения по базам данных патентных ведомств и требованиям законодательства. habr.com Нужно убедиться, что нет аналогичных названий или логотипов в реестре, учесть критерии, по которым будут проверять бренд эксперты. habr.com
4. Изучение вариантов регистрации обозначения в разных странах. habr.com Нужно посчитать предполагаемые расходы, изучить процесс и понять, насколько он сложен, сопоставить варианты, выбрать оптимальное решение. habr.com
5. Регистрация обозначения в нужных странах. habr.com Для этого подаётся заявка в патентное ведомство страны, союза или Роспатент, оплачиваются государственные пошлины. habr.com

Некоторые аспекты адаптации:

• Перевод названия. gpg.ru Нужно проанализировать название и его значение в разных языках и культурах. gpg.ru Например, Coca-Cola адаптировала свой бренд для китайского рынка, переведя название как «可口可乐» (кэкоу-кэле), что на китайском языке означает «вкусно и радостно». gpg.ru
• Адаптация слоганов и маркетинговых сообщений. gpg.ru Ошибки в переводе могут привести к неправильному пониманию или вызвать смех. gpg.ru Например, KFC пересмотрела свою маркетинговую стратегию для Китая, адаптировав слоган под местные культурные ожидания. gpg.ru
• Адаптация продукта. lvmd.ru Иногда под рынок адаптируется сам продукт. lvmd.ru Например, секретный состав колы изменили для Турции: в мусульманских странах запрещено добавлять секретный ингредиент, сделанный из насекомых, и не указывать его на упаковке. lvmd.ru