Для оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Маркете и увеличения сплита можно использовать сплит-тестирование. 2 Этот метод позволяет сравнивать две или более версии страницы, объявления или элемента маркетинговой стратегии, чтобы определить, какая из них работает лучше. 2

Пошаговая инструкция сплит-тестирования: 2

1. Определить цель тестирования. 2 Например, повышение кликабельности (CTR), увеличение конверсии в покупки или оптимизация стоимости заказа (CPA). 2
2. Выбрать элемент для тестирования. 2 Можно проверять заголовки и описания товаров, изображения, цены, акции и скидки. 2
3. Разделить аудиторию. 2 Для объективности результатов группы должны быть равны по размеру и характеристикам. 2
4. Запустить тест и собрать данные. 2 Обычно рекомендуется проводить тестирование не менее 7–14 дней, чтобы учесть поведение пользователей в разные дни недели. 2
5. Анализировать результаты. 2 Нужно определить, какой вариант показал лучшие результаты по цели. 2
6. Внедрить лучший вариант. 2 После анализа выигрышный вариант внедряют в рекламную кампанию. 2

Несколько советов для успешного сплит-тестирования:

• Тестировать по одному элементу. 2 Чтобы результаты были точными, нужно менять только один параметр за раз. 2
• Использовать большие выборки. 2 Чем больше данных, тем точнее будут результаты. 2
• Учитывать сезонность. 2 Проводить тесты в периоды, когда спрос стабилен, чтобы избежать искажений. 2
• Автоматизировать процесс. 2 Можно использовать инструменты Яндекс Маркета для автоматического разделения аудитории и сбора данных. 2
• Постоянно улучшать. 2 Даже после успешного теста нужно продолжать искать новые способы оптимизации. 2

При возникновении вопросов можно обратиться к специалистам с опытом работы с технологией сплит-тестирования. 1