Некоторые ключевые параметры для оценки эффективности спонсорского партнёрства:

• Медиаохват. 12 Анализируют все упоминания логотипа или компании на ТВ и в прессе, считают время, когда символика компании была в эфире. 12 Полученные данные переводят в стоимость рекламного времени или площадей, сравнивают затраты на спонсорство и гипотетические цифры, которые могли бы быть потрачены на рекламу. 12
• Анализ упоминаний в социальных сетях. 12 Считают количество постов в социальных сетях, на которых считывается логотип бренда (логотипы и упоминания спонсора, фотографии с места события, хештеги, количество и качество комментариев). 2
• Количество переходов на собственный сайт. 2 Анализируют количество переходов на сайт в дни проведения спонсорского мероприятия и следующий период, когда в интернет могут появляться публикации и посты с упоминанием спонсорства. 2
• Интеграции в рамках спонсорства. 2 Дополнительные активности компании-спонсора для привлечения внимания к спонсорству и увеличения продаж (промо-акции, промо-стенды, спонсорство тематических зон или активностей, сувенирная продукция и пр.). 2 Считают количество вовлечённых участников, например, посетивших промо-стенд или мероприятие, количество прямых контактов, количество пользователей, прошедших регистрацию на сайте промо акции. 2
• Качественные исследования. 2 Повышение привлекательности или уровень «положительного» интереса к бренду, формирование интереса к компании и её продукции можно оценить через проведение собственных исследований (анкетирование, фокус-группа, глубинные интервью), помогающие проанализировать отношение к бренду до и после проведения спонсорской активности. 2
• Рост продаж. 2 Считают объём продаж в штучном и денежном эквивалентах, сравнивают с аналогичным периодом времени, в котором не было спонсорской активности. 2

Для оценки эффективности спонсорства также используют метод экспертных оценок, тесты на запоминание, узнавание и ассоциации, неформализованные мини-интервью, телефонные опросы и другие методики. 3