Как оценивать эффективность внешнего контент-маркетинга?

Для оценки эффективности внешнего контент-маркетинга можно использовать следующие метрики:

• Количество публикаций. roistat.com Чем больше упоминаний компании на внешних ресурсах, тем выше узнаваемость бренда. roistat.com
• Трафик и его источники. work24.ru Мониторинг площадок, где размещались публикации, поможет определить, откуда приходят наиболее лояльные посетители. roistat.com Для отслеживания трафика можно использовать UTM-метки. roistat.com
• Брендовые запросы. roistat.com Посмотреть динамику брендовых запросов можно в «Яндекс Подборе слов» или Wordstat. roistat.com
• PR Points. roistat.com Метрика позволяет предположить полезный эффект от одной PR-интеграции: комментария, статьи или другого материала. roistat.com Однако она неточная, так как не учитывает качество текста, вовлечённость и лояльность аудитории. roistat.com
• Репутационные метрики. work24.ru Помогают оценить, как аудитория воспринимает компанию и насколько она лояльна. work24.ru К ним относятся упоминания в сети, тональность отзывов, доля брендового трафика. work24.ru

Для анализа эффективности контент-маркетинга можно использовать Google Analytics, Яндекс Метрику, а также встроенные метрики соцсетей и CRM-систем. work24.ru

Рекомендуется проводить анализ регулярно, например, раз в месяц, чтобы оперативно вносить изменения и оптимизировать стратегию в зависимости от полученных данных. apptask.ru