Феномен, при котором слово начинает терять свой смысл при неоднократном повторении, называется семантическим насыщением. 13

Простыми словами, это происходит из-за длительного просмотра слова и его активного повторения, в результате чего мозг тратит время на преобразование звука в идею, а не на понимание смысла. 3

Причина явления в том, что словесное повторение вызывает конкретные нейронные картины в коре, которые соответствуют значению этого слова. 1 Быстрое повторение вызывает периферическую сенсомоторную деятельность и центральную нервную активацию, что вызывает реактивное торможение и, следовательно, снижение интенсивности деятельности с каждым повторением. 1

Также для описания этого феномена используется термин сатиация — потеря значения слова при многократном повторении его или внеситуативном употреблении. 4