В маркетинге и брендинге цвет используют, чтобы привлечь внимание аудитории, выделить бренд среди конкурентов и сформировать нужную реакцию у потребителей. 23

Некоторые способы применения цветного названия в маркетинге и брендинге:

• Использование ассоциаций с определёнными цветами. 1 Например, красный ассоциируется с энергией и страстью, синий — с доверием и стабильностью, зелёный — с природой и гармонией. 1
• Применение креативных названий цветов. 2 Такие названия лучше запоминаются по сравнению с привычными наименованиями. 2 Например, покупатели чаще выбирают краску оттенка «мокко», чем «коричневый», хотя эти цвета совершенно одинаковые. 3
• Использование цветовых пар. 4 Например, синий и оранжевый создают ассоциацию «надёжность и энергия» (Mozilla), красный и жёлтый — «скорость и оптимизм» (Shell), зелёный и белый — «экологичность и чистота» (Animal Planet). 4

При выборе цвета для бренда важно учитывать целевую аудиторию, категорию товара и культурный контекст. 4 Также рекомендуется тестировать цветовые решения на целевой аудитории до запуска. 4