Роль лидеров общественного мнения в эпоху цифровых технологий меняется следующим образом: они не просто интерпретируют события, представленные в медиа, а сами приобретают статус медиаисточника, способного оказывать влияние на свою аудиторию. 1

Некоторые особенности роли лидеров мнений в цифровой среде:

• Возможность влиять на разные целевые аудитории. 1 Это достигается за счёт разнообразных способов деятельности: блоги, веб-сайты, аккаунты в соцсетях. 1
• Тематическая направленность. 2 Лидеры объединяют пользователей с общими интересами. 2
• Ведущая роль лидеров-брокеров. 2 Они связуют различные части сети, более информированы, уважаемы и имеют наибольшее число подписчиков, упоминаний, лайков или репостов в социальных сетях. 2

Основные характеристики лидеров мнений: они способны получать информацию из большого числа каналов, имеют богатый жизненный опыт, располагают широким набором социальных связей и профессиональных знаний, социально активны, восприимчивы к инновациям и способны делиться ими с другими. 2