Как маркировка страны происхождения влияет на маркетинговые стратегии компаний?

Маркировка страны происхождения влияет на маркетинговые стратегии компаний через «эффект страны происхождения» — психологическое явление, которое описывает реакцию покупателей на происхождение продукции. en.wikipedia.org www.xn----8sbempclcwd3bmt.xn--p1ai

Некоторые аспекты влияния маркировки страны происхождения:

• Оценка качества. en.wikipedia.org Страна происхождения служит ориентиром, по которому потребители делают выводы о продукте и его атрибутах. en.wikipedia.org Характеристики товара определяются на основе стереотипа страны и опыта обращения с продуктами из этой страны. en.wikipedia.org
• Создание имиджа. www.xn----8sbempclcwd3bmt.xn--p1ai russiaglobal.spbstu.ru Характеристики страны происхождения (национальные особенности, экономическая и политическая ситуация, история, традиции и т. д.) создают образ страны, который влияет на восприятие продуктов, произведённых в этой стране. russiaglobal.spbstu.ru
• Влияние на цену. en.wikipedia.org Бренды с благоприятными ассоциациями страны происхождения способны взимать ценовые премии сверх тех, которые приписываются дифференциации продукта. en.wikipedia.org
• Использование в брендинге. russiaglobal.spbstu.ru Имидж страны происхождения товара можно использовать в рекламной кампании, что позволяет сокращать издержки на создание бренда. russiaglobal.spbstu.ru

Однако эффект страны происхождения может как поспособствовать реализации продукции, так и стать препятствием для конкурентоспособности бренда на мировой арене. www.xn----8sbempclcwd3bmt.xn--p1ai cyberleninka.ru