Лидеры мнений влияют на формирование общественного мнения следующим образом:

• Задают тон дискуссии. 1 Они могут формировать повестку дня и устанавливать приоритеты, акцентируя внимание на определённых вопросах и направляя обсуждение в желаемое русло. 1
• Анализируют и интерпретируют информацию. 3 Лидеры мнений первыми обращают внимание на сообщения, дошедшие до них по средствам связи, анализируют и интерпретируют эти сообщения, а затем передают информацию своим друзьям и знакомым. 3
• Используют свой статус для продвижения товаров и услуг. 4 Они могут участвовать в рекламных кампаниях, выступать экспертами на мероприятиях или демонстрировать продукцию в своих блогах. 4

Влияние лидеров мнений распространяется через различные каналы коммуникации — от традиционных СМИ до социальных сетей и мессенджеров. 2 Их мнение может существенно повлиять на общественные настроения, потребительское поведение и даже политические процессы. 2