Латеральное мышление помогает в дизайне и маркетинге следующим образом:

В дизайне латеральное мышление позволяет решать трудные задачи с помощью необычных методов или использования элементов, которые игнорируются обычным логическим мышлением. 3 Например, при разработке продукта можно сконцентрироваться на отдельном аспекте, таком как материал, место производства или повод для покупки. 1

В маркетинге латеральное мышление помогает искать новые возможности, фокусируясь на нестандартных подходах к коммуникации, способах и методах продаж, выявлении неучтённых желаний потребителей. 34 Например, при разработке идеи для рекламной кампании можно рассматривать не тематику и ассортимент в целом, а только один аспект: материал или коллекцию, место производства или добычи сырья, повод для покупки изделий и т. д.. 1