Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) в маркетинге помогает понять, как лучше презентовать товар на разных этапах, обеспечить его долгое существование, определить признаки перенасыщения на рынке и правильно построить стратегию продвижения. 1

Некоторые способы применения концепции ЖЦТ в маркетинге:

• Планирование. 1 Понимание этапов жизненного цикла продукта позволяет компании лучше планировать свои маркетинговые стратегии и выделять ресурсы на различные этапы цикла. 1
• Прогнозирование спроса и динамики продаж. 1 Осведомлённость о жизненном цикле товара помогает компании прогнозировать изменения в спросе на товар и гибко реагировать на них с помощью маркетинговых стратегий и рекламных кампаний. 1
• Развитие продукта. 1 Знание жизненного цикла даёт понимание о сильных и слабых сторонах продукта, позволяет компании развивать и совершенствовать товар, а также своевременно создавать новые предложения, чтобы сохранить интерес потребителей и удерживать долю на рынке. 1
• Адаптация маркетинговых стратегий. 1 На разных этапах жизненного цикла товара могут потребоваться разные маркетинговые методы — от активного продвижения до стратегий удержания аудитории и доли рынка. 1
• Принятие решений. 1 Понимание, на каком этапе находится товар, помогает компании принимать обоснованные решения о ценообразовании, дистрибуции, продвижении и других аспектах маркетинга. 1

Также концепцию ЖЦТ используют для управления ассортиментом, расчёта объёма производства, управления его мощностью и складскими запасами. 2