Как компании используют 'зеленый камуфляж' для продвижения экологически чистой продукции?

«Зелёный камуфляж» (гринвошинг) — маркетинговая стратегия, в рамках которой компания создаёт образ заботы об экологии, но в действительности не делает ничего, чтобы снижать своё негативное влияние на окружающую среду. blackline-pr.ru

Некоторые способы использования «зелёного камуфляжа» для продвижения продукции:

• Использование расплывчатых и неопределённых терминов. 86.rospotrebnadzor.ru Например, «экологически чистый», «натуральный», «зелёный», «био», «эко-френдли» без чёткого объяснения, что именно это означает в контексте конкретного продукта. 86.rospotrebnadzor.ru
• Преувеличение незначительных экологических преимуществ. 86.rospotrebnadzor.ru Акцент делается на незначительных «зелёных» характеристиках продукта, в то время как основные аспекты его производства и воздействия на окружающую среду остаются без внимания. 86.rospotrebnadzor.ru
• «Меньшее из двух зол». blackline-pr.ru 86.rospotrebnadzor.ru Продукт может позиционироваться как «зелёный» по сравнению с аналогами, но при этом оставаться вредным для окружающей среды. 86.rospotrebnadzor.ru Пример: «органические сигареты». 86.rospotrebnadzor.ru
• Отсутствие доказательств и сертификации. 86.rospotrebnadzor.ru «Зелёные» заявления не подкреплены конкретными данными, независимой сертификацией или экологическими маркировками. 86.rospotrebnadzor.ru
• Использование ложных или вводящих в заблуждение эко-лейблов. 86.rospotrebnadzor.ru Компании могут создавать собственные «эко-лейблы», имитирующие признанные экологические сертификаты, но не имеющие реальной ценности. 86.rospotrebnadzor.ru
• Фокус на одном «зелёном» аспекте, игнорируя другие. 86.rospotrebnadzor.ru Компании могут акцентировать внимание на одном экологически положительном аспекте продукта (например, переработанная упаковка), скрывая при этом негативное воздействие на окружающую среду в других областях (например, загрязнение при производстве). 86.rospotrebnadzor.ru

«Зелёный камуфляж» используется компаниями, чтобы привлечь экологически сознательных потребителей, увеличить продажи и улучшить свой имидж. 86.rospotrebnadzor.ru