За последние десятилетия подход к определению рынка в маркетинге изменился, например, в следующих направлениях:

• Появление маркетинга взаимоотношений. 1 Этот подход стал реакцией на кризис традиционной концепции маркетинга, которая рассматривала рыночные взаимодействия компаний как дискретные и независимые. 1 Конкурентоспособность компаний стала зависеть от их умения налаживать устойчивые взаимодействия с потребителями, поставщиками и конкурентами. 1
• Формирование холистической маркетинговой концепции. 1 Её сердцевиной выступает идея интеграции и сосуществования различных маркетинговых теорий и подходов. 1
• Возникновение латерального маркетинга. 1 Этот подход нацелен на создание товаров вне существующих рынков, то есть между несколькими различными рынками. 1
• Развитие социального, или социально-этического, маркетинга. 1 Его особенностью является чёткая привязка «добрых дел» к продукции компании, благодаря которой потребители и общество воспринимают её как социально ответственного производителя. 1
• Изменение подхода к анализу аудитории. 4 Социально-демографические характеристики потеряли своё значение, на первом месте — поведение и личные интересы пользователя. 4
• Переход к краткосрочному тестированию гипотез. 4 Вместо разработки долгосрочных маркетинговых стратегий бизнес перешёл к краткосрочному тестированию гипотез. 4
• Фокус на молодую и ещё не платёжеспособную аудиторию. 4 Компании больше не ждут, когда человеку исполнится 25 лет, чтобы он попал в ядро их целевой аудитории, а выстраивают коммуникацию заранее. 4