Как изменилось значение лидеров мнений в эпоху социальных сетей?

Значение лидеров мнений в эпоху социальных сетей изменилось следующим образом:

• Лидеры мнений стали более влиятельными. dzen.ru 7universum.com Миллионы подписчиков внимательно следят за их рекомендациями, часто без критической оценки воспринимая предлагаемый контент. dzen.ru
• Лидеры мнений стали инструментом маркетинговых и идеологических стратегий. dzen.ru Компании и бренды используют их для продвижения своей продукции. dzen.ru
• Лидеры мнений могут выполнять обучающую функцию. www.sostav.ru Они формируют у аудитории знания о продукте, а также потребность в нём за счёт демонстрации его пользы. www.sostav.ru
• Популярные лидеры мнений часто формируют целые идеологии, распространяют определённые стили жизни и определяют, что считается нормой в обществе. dzen.ru

Однако с появлением цифровой среды ряд современных исследователей ставят под сомнение всеобъемлющую роль лидеров мнений в формировании общественного поведения. mir-nauki.com Они считают, что социальное заражение и взрывное распространение информации происходит в момент накопления критической массы людей, восприимчивых к влиянию, а не под непосредственным влиянием лидеров мнений. mir-nauki.com