Изменение названия компании может как положительно, так и отрицательно влиять на её репутацию. 1

Некоторые преимущества смены названия:

• Создание обновлённого образа. 1 Новое имя может помочь освежить бренд, обозначить изменившуюся направленность компании. 1 Например, компания Xerox решила выделить свой аутсорсинговый и консалтинговый бизнес и создала фирму с новым именем — Conduent. 1
• Улучшение позиционирования. 1 Новое название может лучше отражать ценности, уникальность и позиционирование фирмы на рынке. 1 Например, компания Backrub решила переименоваться в Google, чтобы передать стремление команды к огромному объёму данных. 1
• Снятие негативных ассоциаций. 12 Если у компании возникла негативная связь с её текущим названием (например, из-за скандала, правовых проблем или общественной критики), она может выполнить ренейминг, чтобы снять негативную ассоциацию и восстановить репутацию. 1

Некоторые недостатки смены названия:

• Потеря узнаваемости. 1 Может оказаться так, что новое название не будет настолько же уникальным и запоминающимся, как предыдущее. 1
• Переоценка бренда. 1 Ренейминг скорее всего вызовет у потребителей вопросы о причинах такого решения и определённое недоверие. 1
• Юридические аспекты. 1 При смене имени предстоит изменить юридическую документацию, обновить договоры, уведомить сторонних контрагентов и так далее. 1
• Рекламные и маркетинговые затраты. 1 Ренейминг потребует значительных инвестиций в построение нового бренда, разработку логотипов, упаковки и других элементов идентичности. 1
• Споры и негативные реакции. 1 Ренейминг может вызвать споры или негативные реакции у бизнес-партнёров и других заинтересованных сторон, если новое название ассоциируется с неприятными событиями, плохой репутацией или путаницей с другими компаниями. 1