Как использовать понятие релевантности в маркетинге и интернет-поиске?

Релевантность — это степень соответствия информации, документа или результата поиска запросу пользователя, его потребностям и контексту. maximusmedia.pro

В маркетинге релевантность используется, например, в следующих контекстах:

• Контекстная реклама и таргетинг. pro-seo.expert Релевантность определяет, насколько показанная реклама совпадает с интересами и намерениями пользователя. pro-seo.expert Например, объявление о продаже смартфонов будет релевантно для тех, кто недавно искал информацию о мобильных телефонах. maximusmedia.pro
• Контент-маркетинг. pro-seo.expert Релевантные материалы — это те, которые соответствуют ожиданиям аудитории, её болям, интересам и контексту. pro-seo.expert
• Email-маркетинг. beseller.by Отправка предложений, соответствующих потребностям клиента. beseller.by

В интернет-поиске релевантность используется, в частности, для оценки качества ответа на поисковый запрос. pro-seo.expert Чем лучше страница «соответствует» введённому пользователем запросу, тем выше её шансы попасть в топ. pro-seo.expert

Чтобы повысить релевантность, рекомендуется:

• Изучать аудиторию. pro-seo.expert Понимание её запросов, боли, интересов — основа релевантности. pro-seo.expert
• Учитывать намерения пользователя. pro-seo.expert Люди ищут не слова, а решения: что они на самом деле хотят? pro-seo.expert
• Оптимизировать заголовки и описание. pro-seo.expert Они должны точно отражать суть, а не вводить в заблуждение. pro-seo.expert
• Следить за контекстом. pro-seo.expert Контент должен соответствовать текущим событиям, трендам, времени. pro-seo.expert
• Проводить A/B тесты. pro-seo.expert Это поможет узнать, какие форматы, темы и подходы откликаются аудитории. pro-seo.expert
• Обновлять устаревший контент. pro-seo.expert Даже хорошие материалы теряют актуальность — обновление делает их вновь релевантными. pro-seo.expert