Как использовать операторы и минус-слова для оптимизации показов в Яндекс.Директ?

Операторы и минус-слова в Яндекс Директе помогают отсекать нецелевые запросы и показывать объявления по запросам, содержащим точную форму слова, определённый порядок слов или только конкретные слова. pr-cy.ru

Некоторые операторы и их функции:

• Оператор минус «-». pr-cy.ru Исключает слова из запроса. pr-cy.ru Например, если продавец мебели хочет отсечь тех, кто ищет б/у диван, то запрос будет выглядеть так: «купить диван -бу». www.mango-office.ru
• Оператор кавычки «». seolt.ru www.mango-office.ru Используется с минус-фразами, чтобы отсечь трафик в фразовом соответствии. seolt.ru Не будет осуществляться показ только по заданной фразе и её словоформам. seolt.ru Если к фразе будут добавлены дополнительные приставки или какого-либо слова из фразы не будет в поисковом запросе, то показ будет осуществлён. seolt.ru
• Оператор квадратные скобки «[]». seolt.ru www.mango-office.ru Используется, чтобы зафиксировать порядок слов в минус-фразе. seolt.ru В выдаче не будут показываться запросы, включающие данный порядок слов, даже если будут содержать дополнительные слова-приставки, не меняющие порядок слов в фразе. seolt.ru
• Оператор восклицательный знак «!». seolt.ru pr-cy.ru Используется для того, чтобы зафиксировать необходимую словоформу в минус-фразе. seolt.ru Необходимо проставлять его у каждого слова, словоформу которого нужно зафиксировать. seolt.ru
• Оператор плюс «+». seolt.ru pr-cy.ru При использовании этого оператора в минус-фразе начинают учитываться предлоги, местоимения, частицы, союзы, перед которыми его необходимо указывать. seolt.ru Это полезно, когда они влияют на смысл фразы. seolt.ru

Некоторые рекомендации по использованию операторов и минус-слов:

• Комбинируйте операторы. www.mango-office.ru Чтобы составлять более точные ключевые фразы, используйте в одном объявлении разные спецсимволы. www.mango-office.ru
• Следите за порядком слов. www.mango-office.ru Чтобы не тратить бюджет на нецелевые запросы, фиксируйте в объявлении нужный порядок слов. www.mango-office.ru
• Используйте операторы только по делу. www.mango-office.ru Если ниша очень узкая, то нет смысла прописывать ограничения для каждого запроса. www.mango-office.ru
• Избегайте пересечения ключевых и стоп-слов. www.mango-office.ru Это приводит к снижению конверсии, потому что система в таком случае отдаёт предпочтение более высокочастотному запросу. www.mango-office.ru

Минус-фразы и минус-слова в Яндекс Директ можно задать на трёх уровнях: seolt.ru

1. На уровне рекламной кампании (будут действовать для всех групп объявлений, содержащихся в кампании). seolt.ru
2. На уровне групп объявлений (будут действовать для ключевых фраз из группы). seolt.ru
3. На уровне ключевых фраз. seolt.ru

Важно не перестараться с использованием операторов, так как избыточное применение может привести к противоположным результатам. pr-cy.ru