Функция ВПР (вертикальный просмотр) позволяет искать значение в одном столбце и возвращать данные из другой строки того же диапазона. 1 Это удобно, когда нужно сопоставить данные о расходах и конверсиях и другие параметры с результатами кампаний из разных источников. 1

Некоторые задачи, которые можно решить с помощью ВПР в контексте маркетинговых кампаний:

• Сравнение данных. 2 Если есть таблица с ключевыми словами и их показателями (CTR, CPC, конверсии), можно сопоставить эти данные с другими, например с таблицей по ставкам или бюджетам. 2
• Сегментация. 2 Если есть таблица с сегментами аудитории и их характеристиками (например, возраст, пол, география), можно узнать, какие сегменты наиболее эффективны для каждой из рекламных кампаний. 2
• Анализ эффективности. 2 С помощью ВПР можно сравнить результаты нескольких рекламных кампаний, чтобы принять решение о том, какие кампании нужно оптимизировать или приостановить, а на какие добавить бюджет. 2
• Автоматизация отчётности. 2 Функция автоматически копирует и вставляет показатели по результатам кампании из нескольких листов на один. 2

Пример использования ВПР. 1 Есть две таблицы: одна с метриками рекламных кампаний, другая с финансовыми показателями. 1 Нужно объединить данные из двух таблиц в одну, чтобы можно было сразу видеть все ключевые метрики для каждой кампании. 1

Формула ВПР состоит из четырёх параметров: 2

1. Искомое значение — столбец с исходной информацией в той таблице, куда переносятся данные. 3
2. Таблица — диапазон поиска данных. 3
3. Номер столбца — порядковый номер столбца в выделенном формате, откуда будут браться данные. 3
4. Интервальный просмотр — условие поиска: точное совпадение (0, FALSE или ЛОЖЬ) и неточное (1, TRUE или ИСТИНА). 3

Чтобы объединить данные из двух таблиц, нужно выполнить следующие действия: 3

1. Добавить вторую таблицу новым листом в первую, если они являются отдельными документами. 3
2. Создать в первой таблице новый столбец, куда будут переноситься данные из второй таблицы. 3
3. Нажать на кнопку Fx над таблицей и найти функцию ВПР. 3
4. Задать аргументы функции: 3

• Искомое значение — указать координаты первой ячейки столбца, для которого нужно найти данные. 3
• Таблица — перейти на второй лист, выделить столбец «Количество заявок», нажать F4 (Cmd+T в macOS) для закрепления интервала. 3
• Номер столбца — 2 (номер порядковый, определяется внутри выделенного интервала). 3
• Интервальный просмотр — ЛОЖЬ, так как нужно точное значение. 3

1. Нажать «Ок» и убедиться, что в ячейке С2 первой таблицы появилось нужное значение — количество лидов для канала 1. 3
2. Растянуть формулу на все остальные ячейки столбца С. 3

Некоторые ограничения функции ВПР: искомое значение всегда должно находиться в первом столбце диапазона, получить можно только один результат на одно искомое значение. 4