Использование лайков помогает персонализировать новостную ленту в социальных сетях, поскольку алгоритмы платформ учитывают реакцию пользователей на публикации. 12

Если какая-то запись получает множество лайков, то есть если большое количество пользователей из списка друзей комментирует её или делится ею, то она появляется в хронике пользователя, даже несмотря на то, что отмечать как понравившуюся он её не собирался. 1

Это происходит благодаря тому, что пользователи склонны оценивать ценность чего-либо на основе того, как это оценивают другие. 2 Если публикация уже собрала много лайков, то она автоматически кажется более интересной или достойной внимания. 2

Таким образом, лайки играют роль фильтра качества, позволяя платформам показывать пользователям только тот контент, который соответствует их интересам. 2