Как характеристики потенциальных покупателей влияют на выбор месторасположения магазина?

Характеристики потенциальных покупателей влияют на выбор местоположения магазина, так как позволяют определить наиболее подходящее место для торговой точки, обеспечивающее максимальный охват целевой аудитории. 1

Некоторые аспекты, на которые влияет анализ целевой аудитории:

• Демографические характеристики. 1 Важно учитывать возраст, пол, доход, семейное положение потенциальных клиентов. 14 Например, для магазина детских игрушек целевая аудитория — родители с детьми в возрасте от 0 до 12 лет, с средним и выше среднего доходом. 4
• Интересы и потребности. 1 Нужно выяснить, где целевая аудитория проводит свободное время, какие магазины посещает, какие бренды предпочитает. 4 Например, магазин спортивных товаров лучше разместить рядом с фитнес-центром или стадионом. 4
• Покупательская способность. 1 Высокий доход позволяет выбирать более дорогие локации с высокой арендной платой, в то время как для ориентира на клиентов с низким уровнем дохода предпочтительнее более доступные варианты. 1

Также важно учитывать, что прийти в торговую точку могут не только те, кто живёт рядом, но и люди, идущие с работы или на работу. 5

Таким образом, при выборе местоположения магазина необходимо соотносить портрет потенциальных покупателей с аудиторией в рассматриваемой локации, анализировать половозрастную структуру населения, потребительские привычки и покупательскую способность. 5