Глобальные компании адаптируют свои бренды в разных странах, учитывая культурные особенности и традиции. 13 Это позволяет создать близкие аудитории образы и повысить интерес к продуктам бренда. 3

Некоторые методы адаптации:

• Качественные исследования. 1 Сбор фокус-групп для обсуждения бренда и выявления культурных предпочтений и восприятий. 1 Также проводятся индивидуальные интервью для глубокого понимания отношения местного населения к бренду. 1
• Количественные исследования. 1 Онлайн-опросы для сбора данных об узнаваемости, предпочтениях и восприятии местных брендов. 1 Цифровая аналитика взаимодействий на веб-сайте и в социальных сетях помогает составить представление о поведении местных клиентов. 1
• Локализация рекламных кампаний. 1 Например, в Индии Coca-Cola акцентирует внимание на семейных ценностях и культурных праздниках, что находит отклик у местной аудитории. 1 Также компания локализует свои упаковки, добавляя местные языки и символику. 1
• Адаптация продукта. 2 Например, секретный состав колы изменили для Турции: в мусульманских странах запрещено добавлять секретный ингредиент, сделанный из насекомых, и не указывать его на упаковке. 2

Также бренды могут специально расширять ассортимент для конкретной территории. 2 Например, в Индии McDonald’s предлагает блюда, не содержащие говядины, а в Японии можно найти гамбургеры с терияки. 13