Как формируется бренд без брендинга в современном маркетинге?

Возможно, имелась в виду концепция «необрендинга» — современный подход к построению бренда. mindrepublic.ru Он предполагает выстраивание дружеских и правдивых отношений между производителем и потребителем. mindrepublic.ru

Некоторые принципы необрендинга:

• Индивидуальный подход. mindrepublic.ru Бренд взаимодействует с клиентом на уровне эмоций, строит индивидуальные отношения, добивается его расположения. mindrepublic.ru
• Рассмотрение потребителя как личности. mindrepublic.ru Бренд позиционирует себя как личность, неординарную и интересную. mindrepublic.ru
• Использование чувств и ценностей для построения индивидуальности. mindrepublic.ru
• Работа с людьми, которые близки бренду по духу, а не расширение влияния любой ценой. mindrepublic.ru
• Объединение клиентов в сообщества и активное участие в них: бренд может быть организатором или участником событий. mindrepublic.ru

Концепция необрендинга может быть полезна, например, для мелких производителей, которые выпускают ограниченный ассортимент продукции. media.contented.ru В таких случаях потребителя больше волнуют функционал и свойства продукта, чем то, как изменится его жизнь после покупки. media.contented.ru