Данные от первого лица (First Party Data) — это внутренние данные самой компании, собранные напрямую от своих текущих и потенциальных клиентов. 5 К ним относятся данные о поведении пользователей, предпочтениях, истории покупок и демографической информации. 4

Сторонние данные (Third Party Data) — это обезличенные транзакционные данные о покупательском поведении пользователей, полученные от сторонних организаций. 5 Примером таких данных может быть демографическая информация — возраст, пол, доход, а также поведение в интернете: посещаемые сайты, интересы, взаимодействие с рекламными объявлениями. 9

Таким образом, основное отличие заключается в том, что данные от первого лица собираются непосредственно компанией о своих клиентах и считаются более точными, поскольку компания знает, о ком они и откуда взялись. 10 Сторонние данные же собираются и передаются третьей стороной, и компания не всегда может проверить качество и источник этих данных. 310

Выбор между этими типами данных зависит от конкретных задач и целей маркетинговой кампании.