Репозиционирование бренда — почти непрекращающийся процесс. 4 Период стабильности в маркетинге зависит от положения дел на рынке и поведения конкурентов. 4

Некоторые причины для репозиционирования:

• Устаревшая идея бренда. 23 Мода и интересы клиентов регулярно меняются. 3
• Изменение аудитории. 23 Возможно, аудитория, с которой бренд работал изначально, теряет интерес или потребность в продукции. 3
• Изменение в линейке товаров или услуг. 1 Об этом нужно сообщать покупателям, чтобы они воспринимали компанию в комплексе, а не один продукт. 1
• Захват рынка конкурентами. 1 Если чьё-то торговое предложение оттягивает на себя клиентов, необходимо поработать над тем, как себя позиционирует бренд. 1
• Постепенное падение продаж. 1 Если товар не воспринимают в данном виде, стоит представить его аудитории по-другому, вложить другой смысл в обращение к потребителям. 1

Важно понимать, что изменения не должны быть кардинальными: менеджеры вносят точечные изменения, но товар остаётся узнаваемым, иначе, привлекая новых клиентов, бренд потеряет постоянных покупателей. 3