Бренды используют коллаборации с известными личностями для продвижения своих продуктов следующим образом:

• Увеличение продаж. 2 Поклонники медийных личностей готовы приобретать продукцию, имеющую отношение к их кумиру. 2 Например, коллаборация Рианны и Dior, когда певица создала для бренда солнцезащитные очки в футуристичном стиле. 2
• Привлечение дополнительного внимания к звезде. 2 Знаменитости становятся лицом совместного проекта и помогают в его продвижении. 2
• Получение недостающих ресурсов. 1 Например, при сотрудничестве инфлюэнсера с молодым брендом одежды бренд получает доступ к аудитории, многомиллионные охваты и, возможно, финансовую поддержку. 4
• Поиск новых каналов сбыта. 14 Кросс-маркетинговые инициативы, нестандартные площадки для продаж и реклама позволяют сначала протестировать, а потом использовать новые каналы. 1

Чтобы коллаборация была успешной, нужно определить цели, правильно выбрать партнёра и вместе продумать стратегию продвижения. 3