Как бренд Banana Republic трансформировался от одежды для туристов до модного ритейлера?

Бренд Banana Republic трансформировался от одежды для туристов до модного ритейлера следующим образом:

Изначально компания занималась созданием одежды для отдыха и сафари, делая акцент на практичности и комфорте. profashion.ru Постепенно магазин начал пользоваться популярностью среди путешественников и стал узнаваемым благодаря созданному его основателями каталогу товаров, каждый выпуск которого содержал авторские иллюстрации, оригинальное описание и актуальные обзоры продукции от писателей. profashion.ru

В 1983 году Gap Inc. приобрела Banana Republic, решив использовать популярность бренда для расширения своего собственного рынка. brands-info.ru К 1988 году Мел и Патрисия Циглер потеряли творческий контроль над компанией, что привело к постепенному отходу от уникальной концепции магазина. brands-info.ru

В связи с постепенным падением спроса на одежду милитари и сафари руководство компании приняло решение об изменении стиля продукции и создании ассортимента для женщин. profashion.ru Вместо туристических моделей бренд начал выпускать повседневные образы. profashion.ru

В начале 1990-х подход к продаже товаров и внешний облик многих магазинов были полностью изменены. tom6.ru Чтобы не потерять всех клиентов, на время «перестройки» цены на прежние товары были существенно снижены. tom6.ru Новая одежда приобрела более яркую расцветку, появилась «круизная линия», которая была помещена в витринах на первый план, в то время как старые, ставшие уже традицией для Banana Republic вещи в стиле милитари были убраны вглубь торговых помещений. tom6.ru

Фраза «Одежда для путешествий и сафари» была и вовсе исключена из названия. tom6.ru Ассортимент товаров теперь содержал модели на любой случай, включая одежду для праздников, строгие рабочие комплекты и модные товары в стиле casual, сделанные из изысканных тканей вроде кашемира или замши. tom6.ru

К середине 90-х, после успешного роста внимания к своей марке, в ассортимент Banana Republic были включены парфюмерия и бельё. tom6.ru Позже стали появляться аксессуары для дома — постельное бельё, декоративные подушки, свечи, рамки для фотографий. tom6.ru