Для привлечения пожертвований благотворительные фонды взаимодействуют со СМИ следующим образом:

1. Изучают целевую аудиторию. 2 Нужно понять, кто эти люди, что для них важно, какие у них потребности. 2
2. Определяют СМИ, с которыми стоит сотрудничать. 2 Ориентируются на те медиа, которые популярны среди потенциальных сторонников фонда. 2
3. Учитывают тематику СМИ. 2 Средства массовой информации не обязаны публиковать новости и анонсы. 2 Если пресс-релиз не соответствует информационной повестке СМИ, его, скорее всего, не опубликуют. 2
4. Составляют индивидуальные предложения для СМИ. 2 При формулировке предложений отталкиваются от тематики и специфики медиа. 2
5. Заинтересовывают журналистов. 2 Ищут подход к каждому из изданий, смотрят и спрашивают, что им может быть интересно: кому-то нужны актуальные данные, кому-то — комментарии специалистов и экспертов. 2
6. Не забывают про сроки. 2 Анонсы советуют отправлять за неделю-две, информацию о запуске фандрайзинговой или любой другой акции — день в день. 2
7. Пишут пресс-релиз по верному шаблону. 2 В релизе должна быть только основная информация, и его не следует делать длиннее одной страницы. 2

Также благотворительные фонды могут укреплять свой имидж в социальных сетях, предоставляя достоверную информацию о своих проектах, а также рассказывая пользователям о существующих способах помощи. 5