Для определения экономической эффективности маркетинговой кампании можно использовать следующие показатели:

• ROI (Return On Investment). 24 Это соотношение полученной прибыли и затрат на продвижение. 1 Для каждого PR-носителя ROI определяется отдельно. 1 Если значение показателя меньше 100%, то рекламную кампанию можно считать убыточной. 1 Оптимальный ROI — от 120% и выше. 1
• ROMI (return on marketing investment). 4 Показывает, приносят ли выгоду все рекламные инструменты, которые использует бизнес, эффективно ли расходуется рекламный бюджет в целом. 4 Формула расчёта: ROMI = (Доход от рекламы — Затраты на рекламу) / Затраты на рекламу х 100%. 4
• ROAS (return on ad spend). 4 Показывает эффективность конкретного рекламного инструмента или результаты конкретной рекламной кампании. 4 Формула расчёта: ROAS = (Доход от рекламы / Затраты на рекламу) х 100%. 4

Также при оценке экономической эффективности нужно учитывать объём продаж товаров и услуг. 1 Этот показатель необходимо определить до проведения кампании, он указывает на то, как повлияли PR-мероприятия на увеличение товарооборота. 1

Ещё один способ — сравнить товарооборот и вложения в рекламу с показателями других компаний в нише. 1