Несколько стратегий, которые могут помочь брендам развить долгосрочную ценность и устойчивость:

• Определение ценностей и миссии. 1 Это станет основой для формирования имиджа бренда. 1 Например, Patagonia позиционирует себя как экологически ответственный бренд, активно поддерживающий инициативы по охране окружающей среды. 1
• Исследование целевой аудитории. 1 Понимание потребностей клиентов — ключ к успешному брендингу. 1 Например, Nike ориентируется на спортсменов разных уровней, создавая продукты, которые удовлетворяют разнообразные запросы. 1
• Разработка уникального торгового предложения (УТП). 1 Изучение конкурентов позволяет выявить их сильные и слабые стороны. 1 Например, Airbnb выделяется на фоне традиционных гостиничных услуг благодаря своему уникальному предложению, которое предлагает путешественникам возможность остановиться в местных домах и апартаментах. 1
• Последовательность и консистентность. 1 Для формирования устойчивого бренда необходимо поддерживать последовательность во всех коммуникациях. 1 Например, визуальная идентификация и философия «делай сам» IKEA остаются неизменными на протяжении многих лет, что создаёт у потребителей сильное ощущение связи с брендом и его продуктами. 1
• Вовлечение клиентов и создание сообщества. 1 Это может значительно повысить устойчивость бренда. 1 Например, LEGO активно вовлекает своих клиентов через конкурсы, события и проекты, позволяя фанатам делиться своими творениями. 1
• Адаптация к изменениям. 13 Современный рынок постоянно меняется, и успешные бренды должны быть готовы к адаптации. 1 Например, IBM прошла через значительные изменения, адаптировав свой бизнес от производства аппаратного обеспечения к предоставлению облачных услуг и аналитики, что позволило ей сохранить конкурентоспособность. 1
• Экологическая ответственность и устойчивость. 3 Компании, которые интегрируют экологическую ответственность в свою стратегию, могут не только отвечать современным запросам потребителей, но и укреплять свою репутацию. 3 Например, Patagonia делает акцент на долговечности своих товаров и на том, что хочет, чтобы покупатели использовали их как можно дольше, минимизируя потребность в замене вещей. 3