Решение о том, должен ли быть в штате организации-заказчика (в том же отделе маркетинга) свой собственный арт-директор, зависит от конкретных условий и целей компании. 1

Если речь идёт только о сохранении основных визуальных констант в соответствии с брендбуком, то на стороне заказчика такой функционал может выполнять роль бренд-менеджера. 1

С другой стороны, наличие собственного арт-директора в организации может быть полезным, так как он сможет создать качественный продукт совместно с подрядчиком. 1

Потребность в арт-директоре возникает, когда дизайн становится одним из ключевых элементов в деятельности компании. 3 В такой ситуации может быть даже несколько арт-директоров, так как дизайнеров тоже должно быть достаточно много. 3