Поисковые сайты выдают несколько сотен тысяч результатов поиска, когда ответ обычно находится на первых двух-трёх страницах, для того, чтобы предоставить пользователю наиболее подходящие сайты под конкретный запрос. 2

Для формирования выдачи используются специальные алгоритмы, которые выявляют, какие из существующих в сети площадок лучше всего подходят под запрос. 2 При этом учитываются, например:

• Релевантность. 12 Степень соответствия контента сайтов ключевым запросам пользователя. 1
• Действия посетителей на интернет-площадке. 1 Если они входят и тут же закрывают вкладку, значит, ресурс не соответствует запросу. 1
• Время пребывания посетителя на сайте. 1
• Количество ссылок на ресурс. 12 Чем больше авторитетных сайтов ссылаются на площадку, тем выше её рейтинг в списке выдачи. 1

Также на результаты поиска влияют местонахождение пользователя, раскладка клавиатуры, история поиска и социальные связи. 1 Например, с учётом географического положения (регион, город, район) результаты по разным запросам будут разными. 1

Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше трафика он получает. 12