Социальная сеть «ВКонтакте» привнесла в Рунет разветвлённую сеть сервисов с разнообразным функционалом. 2 В ней можно общаться, слушать музыку, узнавать новости, продавать и покупать товары и услуги, давать рекламу, проводить переговоры и тренинги. 3

Влияние «ВКонтакте» на общество заключается в том, что общение из реальности всё чаще переносится в виртуальное пространство. 3 При этом люди меньше общаются вживую (по телефону и во время личных встреч). 3

Кроме того, социальная сеть предоставляет пользователям возможность создавать, размещать и распространять собственный контент, популярность которого может обеспечить пользователю статус медийной личности. 4

Также «ВКонтакте» стала ресурсом цифрового бытия российской молодёжи, удовлетворяющим базовые потребности, в том числе те, удовлетворение которых в социальной реальности требует больших усилий. 4