В брендбук современной компании обычно входят следующие разделы: 13

• Название бренда, допустимые и недопустимые сокращения названия и варианты использования. 1
• Гайдлайн — руководство по использованию визуального фирменного стиля. 3
• Позиционирование — инструкции и пояснения, какую роль и как должен играть бренд в жизни пользователей. 1
• УТП — уникальное торговое предложение, объясняющее, чем продукт лучше, чем у конкурентов, почему его стоит покупать. 1
• Целевая аудитория и портрет потребителя — для кого работает компания и на кого она нацеливается. 1
• Характер бренда — эмоциональный посыл компании, в каком формате и как она может общаться с аудиторией, особенности общения. 1

Также опционально в брендбуке могут быть следующие разделы: 3

• Миссия бренда — некоммерческие задачи, которые стоят перед компанией. 3
• Tone of voice — особенности общения с аудиторией на сайте, в соцсетях и в торговых точках. 3
• Список ценностей бренда: какие вещи в компании приветствуются и не приветствуются. 3
• Слоган или дескриптор. 3
• Описание суббрендов, если они есть. 3
• Корпоративный этикет. 3
• История компании и её достижения. 3

Наполнение брендбука индивидуально для каждой компании и зависит от того, что нужно знать каждому сотруднику и руководителю. 1