Что такое гринвошинг? Какие бренды его используют? Можно ли как-то самостоятельно научиться определять такие бренды?

Гринвошинг — это маркетинговый приём, при котором компания сознательно создаёт ложное впечатление о своей экологичности. texterra.ru Компании могут использовать экологическую лексику, изображения природы, сертификаты, но при этом не предпринимать реальных действий для снижения своего экологического следа. texterra.ru

Некоторые бренды, которые используют гринвошинг:

• Авиакомпания Lufthansa. markway.ru В 2022 году авиакомпания представила «зелёный» тариф для тех, кто заботится об окружающей среде. markway.ru Согласно рекламе, 80% от суммы билета шло на компенсацию выбросов углекислого газа, а 20% — на покупку альтернативного биотоплива. markway.ru
• IKEA. markway.ru Шведский производитель мебели всегда хвастался своим бережным отношением к природе. markway.ru
• Volkswagen. markway.ru Немецкий автоконцерн утверждал, что его автомобили с дизельными двигателями помогают снизить количество выбросов в атмосферу. markway.ru
• H&M. markway.ru {8-host} В 2013 году H&M запустил в России программу по сбору старой одежды. markway.ru Масс-маркет объявил, что каждый может сдать ненужные вещи из текстиля в их магазины, после чего они будут отправлены на переработку в Германию для создания новых тканей экологичной коллекции H&M Conscious. markway.ru

Чтобы самостоятельно научиться определять бренды, использующие гринвошинг, можно обратить внимание на некоторые типичные признаки: texterra.ru

• Использование зелёного цвета в упаковке. {7-host} Зелёный создаёт иллюзию натуральности, и чаще всего покупатели, не проверяя состав или не углубляясь в процесс производства товара, подсознательно начинают считать такой товар экологичным. {7-host}
• Крафтовая упаковка бежевого или светло-коричневого цвета. texterra.ru {7-host} Такая упаковка более энергоёмкая в производстве и переработке, но ассоциируется с чем-то натуральным. texterra.ru {7-host}
• Несуществующая маркировка. {7-host} На упаковке используют различные маркировки «эко», «био», «органик», «натуральное», natural, «фито» и другие. {7-host} Экологический союз разработал бесплатное приложение Ecolabel Guide, в котором можно проверить, что за знак размещён на упаковке. {7-host}
• «Биоразлагаемая» упаковка. {7-host} Такая упаковка чаще всего создана из пластика, содержащего специальные химические присадки, которые ускоряют процесс распада материала на крохотные частицы. {7-host}

Чтобы не стать жертвой гринвошинга, стоит быть внимательным и критичным. texterra.ru Изучать информацию о компании, её продуктах и производственных процессах. texterra.ru Сравнивать разные бренды, обращать внимание на детали. texterra.ru