Гринвошинг (дословный перевод термина — «зелёное отмывание») — маркетинговая уловка, когда производитель намеренно обманывает покупателей по поводу свойств своей продукции. 14 В итоге вместо полезного товара потребитель получает обычный или даже вредный для здоровья и окружающей природы. 4

Некоторые признаки гринвошинга:

• Дизайн упаковки. 1 Использование приставок «био», «органик», «эко», «фито» и других в сочетании с зелёным цветом и деревом на логотипе. 1
• Скрытый компромисс. 1 Товар презентуют как «экологически чистый» за счёт одного полезного свойства, а про другие умалчивают. 1
• Абстрактные обещания. 1 Например, надпись «полностью натурально». 1
• Бессмысленные достоинства. 1 Например, масло без холестерина или гречка без ГМО. 1
• Поддельные сертификаты. 1 Несуществующие экомаркировки, наклейки и другие «зелёные метки», которые ничего не доказывают. 1

Чтобы отличить гринвошинг от настоящей экологической маркировки, можно использовать следующие рекомендации:

• Изучить состав. 4 Наличие консервантов, обилие ПАВ и красителей даже неосведомлённого потребителя заставят задуматься. 4
• Проверить информацию на сайте производителя. 4 Если этикетка или реклама уверяет, что продукт натурален, стоит поискать доказательства на сайте производителя или запросить их у продавца. 4
• Использовать специальное приложение. 14 Например, EcoLabel Guide, которое позволяет сканировать знак на упаковке и узнавать, является ли он экомаркировкой, заслуживающей доверия, или это просто фантазия дизайнера. 4