Глобальный маркетинг — это стратегия продвижения товаров и услуг на мировом рынке, которая охватывает все страны и регионы. 1

Она подразумевает адаптацию маркетинговых стратегий и тактик к различиям в потребительском поведении, культуре, законодательстве и экономических условиях различных стран. 1

Основные стратегии глобального маркетинга:

• Стратегия стандартизации. 2 Предполагает применение единого подхода ко всем рынкам. 2 Это позволяет снизить затраты на маркетинг и производство, сохраняя единый имидж бренда. 2
• Стратегия адаптации. 2 При ней компания адаптирует свои продукты и маркетинговые стратегии под особенности конкретного рынка. 2 Это может включать изменения в упаковке, рекламе или ценах. 2
• Стратегия комбинирования. 2 Объединяет элементы обеих предыдущих стратегий. 2 Это даёт возможность использовать преимущества стандартизации и адаптации, балансируя между глобальными и локальными потребностями. 2