Fast fashion — метод дизайна, производства и маркетинга, ориентированный на быстрое производство больших объёмов одежды, обуви и аксессуаров. 2 Характерные черты — повторение тенденций и использование низкокачественных материалов, что позволяет предлагать покупателям недорогие модели. 2

Влияние fast fashion на индустрию моды заключается в следующем:

• Ускорение темпов развития индустрии моды и снижение затрат на производство. 2 Бренды быстрой моды выпускают порядка 51 «микросезона» в год или одну «коллекцию» в неделю. 2
• Увеличение доступности модной одежды для покупателей: с момента дизайна до выпуска первой партии может пройти всего неделя. 4
• Стимулирование продаж за счёт сокращения временных циклов от производства до потребления (4–6 недель, а в некоторых случаях и меньше). 3

Однако у fast fashion есть и негативные последствия: повышение темпов производства ведёт к ухудшению качества товаров, а низкая себестоимость и предпочтение синтетических материалов и химикатов приводят к избыточному количеству отходов. 23