С точки зрения бизнеса и маркетинга бренд — это уникальная идентичность продукта, услуги, компании, которая отличает их от других, работает на узнаваемость и служит созданию эмоциональной связи с потребителями. 1

С точки зрения компании бренд — это идентификационная система, инструмент снижения рисков и носитель добавленной ценности. 2 Это нематериальный актив: возможность донести свои ценности до потребителя и «закрепиться» в сознании клиентов. 2

С точки зрения потребителя бренд — целостный образ, который возникает при упоминании компании или её продукта. 2 А ещё это обещание качества и выгод от обладания продуктом. 2

Бренд создаёт дополнительную, нематериальную ценность продукта, которая помогает ему развиваться на высококонкурентном рынке. 1