Под товаром в маркетинге понимается любой продукт (как материальный, так и нематериальный), действие (процесс) или право на что-либо, которые удовлетворяют конкретные потребительские запросы и выступают в качестве объекта экономической сделки (купля — продажа). 2
Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи. 4