Миссия и видение отличаются по своему определению и характеру. 23

Миссия — это предназначение организации, прагматичное определение того, что компания призвана выполнять. 2 Она статична и остаётся одинаковой с момента основания бизнеса, хотя и может подвергаться небольшим корректировкам в процессе ведения бизнеса. 1

Видение — это мечта, описание желаемого состояния компании в будущем через несколько лет. 2 Это динамическая картина развития организации в ближайшем будущем, которая может включать в себя конкретные шаги и действия, помогающие достичь главной цели. 1

Таким образом, миссия — это направление деятельности, а видение — это целевое состояние компании. 2

Ещё одно отличие заключается в том, что миссия фокусируется на конкретных видах деятельности, целевых аудиториях и других специфических аспектах, а видение — на более широких целях, ценностях и устремлениях. 3