Уникальное торговое предложение (УТП) отличается от обычного предложения продукта тем, что подчёркивает уникальность продукта либо услуги. 2 Оно позволяет отстроиться от конкурентов и показать глобальные преимущества товара. 2

УТП основано на присущей продукту характеристике, которая делает его особенным. 4 Это ценность услуги, свойство товара, выгода для целевой аудитории — то, что нельзя просто скопировать и использовать где-то ещё. 1

УТП неизменно и актуально всегда: независимо от времени года, региона или действующей рекламной кампании. 1 Если оно сразу составлено правильно, то работает «в долгую» на позиционирование бренда и продукции. 3

Обычное предложение продукта, в свою очередь, может быть более временным и ориентированным на конкретную аудиторию (например, новые клиенты или пользователи, которые выполняют определённые условия). 1 Оно может включать бонус (скидку, подарок или бесплатную услугу) и быть ограничено по времени. 1