Разработка нового продукта и создание нового бренда — разные процессы, которые имеют различные цели и ориентированы на разные аспекты. 12

Разработка нового продукта направлена на создание физического или цифрового товара, который предлагается на рынке для удовлетворения потребностей потребителей. 1 Продукт ориентирован на функциональность и характеристики, главное — то, что он делает и как работает. 1

Создание нового бренда связано с формированием набора эмоций, ассоциаций и воспринимаемых характеристик, связанных с продуктом или компанией. 1 Бренд включает в себя название, логотип, визуальный стиль, ценности и репутацию. 1

Некоторые отличия:

• Долговечность. 1 Продукт может устареть или быть заменён новым. 1 Бренд существует дольше и может поддерживаться годами. 1
• Конкуренция. 1 Продукты могут конкурировать между собой в рамках одной категории. 1 Бренд создаёт уникальность и отличает товар от конкурентов. 1
• Стратегия. 1 Продукт ориентирован на краткосрочные цели, такие как продажи и маркетинг конкретного товара. 1 Бренд ориентирован на долгосрочные цели — лояльность и доверие клиентов. 1
• Где «живёт» продукт и бренд. 1 Продукт существует физически — на полках магазинов, в каталогах или интернет-магазинах. 1 Бренд «живёт» в сознании потребителей — это ассоциации и ощущения, формирующиеся на основе опыта, отзывов и коммуникации. 1