Позиционирование и узнаваемость бренда отличаются по своему определению и целям:

1. Позиционирование — это комплекс мероприятий, который помогает создавать и поддерживать определённый образ бренда у целевой аудитории. 1 Такой образ отражает уникальные преимущества продукта или услуги и помогает потребителям чётко понимать, почему они должны выбрать именно этот бренд среди других предложений на рынке. 1 Основная цель позиционирования — занять определённую нишу в сознании потребителей, связать бренд с конкретными ценностями, эмоциями или потребностями. 1
2. Узнаваемость бренда — это степень, в которой потребители могут идентифицировать и запомнить бренд. 5 Она свидетельствует, могут ли потенциальные клиенты узнавать название, логотип, фирменный стиль и другие атрибуты бренда, а также выделять его среди конкурентов. 10

Таким образом, позиционирование фокусируется на месте бренда в сознании потребителей и процессе его формирования, а узнаваемость — на степени осведомлённости аудитории о торговой марке. 68